Оказывается, родители являются основными агентами, которые будут социализировать своих детей — больше, чем друзья, другие взрослые или организации, такие как церкви. Чтобы выяснить, какие стили воспитания помогают детям лучше всего осваивать навыки и отношения, необходимые для того, чтобы быть умными потребителями, исследователи проанализировали данные 73 исследований по всей стране. Результаты их метаанализа доступны в Интернете в Journal of Consumer Psychology.
Исследователи создали категории, чтобы определить четыре основных стиля воспитания. Авторитетные родители с большей вероятностью скажут детям, что они хотят, а также объяснят почему, что исследователи называют «ограничивающим» и «теплым» общением. Эти родители, как правило, довольно эффективно взаимодействуют со своими детьми и ожидают, что они будут действовать по-взрослому и следовать семейным правилам, а также допускают определенную степень автономии.Авторитарные родители также ограничены, но вряд ли будут проявлять столько теплоты в общении, — объясняет исследователь Лес Карлсон, профессор маркетинга в Университете Небраски-Линкольн. «Они с большей вероятностью скажут ребенку, что делать, но не объяснят почему», — говорит он.
Пренебрежение родителями дает мало рекомендаций по развитию своих детей и ограниченный контроль за их деятельностью. Снисходительные родители снисходительны, уступчивы и предоставляют детям взрослые права, не ожидая, что они возьмут на себя ответственность.Исследователи обнаружили, что многие исследования показали, что дети авторитетных родителей добивались лучших результатов при взаимодействии с окружающим миром. Эти дети ели более здоровую пищу, например фрукты и овощи, и делали более безопасный выбор, например, надели велосипедный шлем.
Они также предоставили ценные мнения о решениях семьи о потреблении.«Я думаю, что наша культура со временем изменилась и стала более снисходительной к детям, но мы нашли множество доказательств того, что ограничения по отношению к детям — это нормально», — говорит Карлсон. «Также важно объяснить детям, почему ограничения важны».
Анализ также показал, что дети ограничивающих родителей менее склонны к киберзапугиванию, воровству, вандализму, употреблению наркотиков и ощущению непривлекательной формы тела, что авторы исследования назвали «негативными последствиями социализации потребителей».По словам Карлсона, чтобы применить эти результаты в повседневной жизни, родители могут активно обучать своих детей, например, ходить по магазинам и помогать им в принятии решений. «Например, родители могут говорить о том, почему они скептически относятся к рекламе, которую они могут видеть в магазине, чтобы научить детей фильтровать информацию», — говорит он.
«Просмотр телевизора с детьми — это еще одна возможность поговорить с ними о том, что они видят, чтобы научить их, как быть полностью информированными потребителями».