«Отечественное изучение говорит о том, что люди скорее получают успеха в достижении личных целей, в то время, когда они публично заявляют о собственных намерениях достигнуть их», — сообщила Тоня Уильямс Брэдфорд, доцент кафедры и соавтор исследования маркетинга в Школе бизнеса Пола Мериджа при UCI. «Делясь неудачами и успехами в виртуальных сообществах помощи в соцсетях, мы поняли, что люди достигают отличных показателей. Это особенно прекрасно трудится с этими целями, как утрата веса, в то время, когда изображения до и по окончании смогут быть размещены в Интернете с другими участниками сообщества».В соавторстве с Брэдфордом изучение было совершено Соней Грир из Американского университета и Джеральдин Р. Хендерсон из Университета Лойола в Чикаго.
Изучение размещено в Journal of Interactive Marketing. Изучение следует за двумя группами по понижению веса, хирургическим и безоперационным, за четырехлетний период.
Члены обеих групп по понижению веса применяли виртуальные сообщества помощи, такие как ObesityHelp.com и WeightWatchers.com, как часть собственных программ.«Благодаря отечественному изучению мы поняли, что публичная приверженность, которая есть декларацией позиции, увеличивает возможность соблюдения определенного курса действий и есть главной частью успешного замысла похудания», — сообщил Брэдфорд. «В то время, когда люди, стремящиеся похудеть, присоединяются к виртуальному сообществу помощи и делятся собственными замыслами в сети с целью достижения собственных целей, они приглашают участников присоединиться к ним, предлагая помощь как словами, так и действиями.
Таковой обмен онлайн-помощью содействует приверженности офлайн-цели похудения. вес. Главным моментом есть публичная ответственность ".Изучение кроме этого продемонстрировало, что виртуальные сообщества помощи предлагают неповторимую среду, которая разрешает участникам относительную анонимность, доступность, гибкость и доступность в том, как они воображают себя в собственных путешествиях.
По словам Брэдфорда, как раз совместное построения создание и процесс сообщества связанных результатов оказывает помощь поддерживать подотчётность и мотивацию участников.