Количество оригинальных приложений, выпускаемых каждый месяц, снизилось с 90 процентов до 45 процентов в период с 2012 по 2017 год, несмотря на то, что общее количество приложений, выпускаемых в месяц, выросло с 50 до более чем 400. Несколько факторов способствовали увеличению числа приложений-подражателей, в том числе низкие производственные затраты на приложения, ограниченные возможности разработчиков приложений для брендинга своего контента и отсутствие законов об интеллектуальной собственности, защищающих идеи приложений.Исследование «Подражатели против оригинальных мобильных приложений: метод обнаружения подражателей машинного обучения и эмпирический анализ» проводилось в течение пяти лет Куаном Вангом, Бейбей Ли и Парамом Виром Сингхом из Университета Карнеги-Меллона.
Исследователи изучили выборку из 10 100 игровых приложений в iOS App Store, которые были созданы 5 141 разработчиком.Исследователи оценили функциональность и внешний вид приложений-подражателей по сравнению с исходным приложением.
Они обнаружили, что влияние приложений-подражателей на продажи оригиналов зависит от качества и уровня обманчивости приложения-подражателя или от того, насколько легко его отличить от исходного приложения.Согласно исследованию, качественные, не вводящие в заблуждение приложения-подражатели негативно повлияли на спрос на исходное приложение, поскольку мобильные пользователи сознательно выбирают их в качестве замены оригиналу. На каждые 10 процентов увеличения количества загрузок высококачественного подражателя скорость загрузки исходного приложения снижалась почти на 5 процентов.«Хотя оригинальные приложения являются новаторами, они не всегда обладают технологическим преимуществом перед подражателями», — сказал Ван. «Поскольку концепция приложения не защищена патентами, подражатель может имитировать оригинал и превзойти его, используя упущенную из виду дополнительную функцию, занижая цену или перебрасывая рекламу».
И наоборот, некачественные обманчивые подражатели положительно повлияли на спрос на оригинальное приложение, поскольку они служат для рекламы оригинала, но из-за своего низкого качества не создают значительной конкуренции. На каждые 10 процентов увеличения числа загрузок приложения-подражателя более низкого качества скорость загрузки исходного приложения фактически увеличивается более чем на 9 процентов.
«Подражатель мобильного приложения может быть как другом, так и врагом оригинального приложения», — сказал Ли. «Эффекты конкуренции и рекламы существуют в зависимости от их качества и уровня обмана».В дополнение к результатам исследования, метод, использованный исследователями для выявления версий-подражателей каждого из оригинальных приложений, имел рейтинг точности почти 92% и мог предоставить очень ценный ресурс для разработчиков приложений.
«Для разработчиков приложений наш подход может предоставить эффективный и масштабируемый способ автоматического обнаружения подозрительных продуктов-подражателей на рынке», — сказал Сингх.