Игра во власть: уполномоченные потребители с большей вероятностью поменяют бренд
«Наше исследование изучает влияние ощущаемого человеком чувства власти на его вероятность сменить товар или бренд», — пишут авторы Ювэй Цзян, Линцзин Чжань (оба — Гонконгский политехнический университет) и Дерек Д. Рукер (Школа менеджмента Келлога, Северо-Западный университет).
В ходе шести экспериментов авторы искусственно усилили чувство власти у участников, а затем сразу же измерили, насколько они были вовлечены в идею смены продуктов или брендов. …
Игра во власть: уполномоченные потребители с большей вероятностью поменяют брендПодробнее »