Графика тоже изменила восприятие риска. Несмотря на то, что каждый из трех графиков представлял одну и ту же информацию, красочные тепловые карты, на которых точка вспышки горит красным, неизменно вызывали более сильную реакцию, чем точечные карты, подчеркивающие географическое распространение гриппа, и гистограммы.Результаты опроса 16 510 участников из 11 стран показывают, что способ передачи информации о здоровье имеет значение.
Совместные исследования ученых из Университета здравоохранения Мичиганского университета, Университета Айовы и Университета Радбауд в Нидерландах были опубликованы в виде двух исследований: одно недавно было опубликовано в Vaccine, а второе — в Emerging Infectious Diseases 21 июня.«Наши результаты подчеркивают, что выбор общественного мнения по вопросам здоровья не может быть сделан просто из соображений удобства или без всякого рассмотрения», — говорит Энджи Фагерлин, доктор философии, заведующая кафедрой наук о здоровье населения в U of U Health. «Если мы сможем представить информацию таким образом, чтобы повысить ее понимание общественностью, это станет победой для всех».Необходимы дополнительные исследования, чтобы выяснить, может ли обмен сообщениями выйти за рамки изменения намерений читателей и фактически изменить поведение, побуждая больше людей проходить вакцинацию в критические времена.Ведущие медицинские и новостные организации регулярно публикуют отчеты по вопросам общественного здравоохранения, включая вспышки инфекционных заболеваний, доводя информацию до миллионов людей.
Тем не менее, было проведено мало исследований, чтобы оценить, насколько тонкие различия в способах представления информации влияют на общественное восприятие.Чтобы провести расследование, исследовательская группа распространила онлайн-опрос по подписке в девяти европейских странах, Великобритании и США.
Участники прочитали имитацию новостной статьи, написанную на их родном языке, в которой описывалось распространение пандемического гриппа в их стране. Затем они заполнили опрос, в котором оценивали их отношение к вакцинации, знание информации в статье и опасения заразиться гриппом.
Участники читают имитацию истории с одним из трех случайных названий гриппа и графической визуализацией. Вдохновленные названиями настоящих болезней (например, испанский грипп, грипп H1N1, птичий грипп), воображаемые болезни включали в себя экзотическое звучание «Ярраманский грипп» (слово Ярраман в переводе с аборигенов означает «лошадь»), научное «грипп H11N3» и конский грипп », названный в честь животного, передающего вирус. В качестве альтернативы, статья включала один из трех типов графиков, каждый из которых показывает рост распространенности гриппа и количество связанных смертей за три месяца.
Участники, прочитавшие о «конском гриппе», были значительно менее мотивированы к вакцинации по сравнению с теми, кто читал о «гриппе Яррамана» или «гриппе H11N3». Эта же тенденция отразилась во всех 11 опрошенных странах. По 7-балльной шкале, где наибольшее число означает «определенно получит вакцинацию», а наименьшее — «определенно не будет вакцинировано», оценка снизилась с 4,66 до 4,54 (p = 0,002).
«В общественном здравоохранении относительно небольшие эффекты могут иметь относительно большое влияние на популяционный уровень», — объясняет первый автор исследования ярлыков гриппа Аарон Шерер, доктор философии, из Университета Айовы.Что касается наглядных изображений, читатели указали, что они предпочитают тепловые карты, а те, кто использовал их для интерпретации гипотетической вспышки, сказали, что они с большей вероятностью сделают вакцинацию, чем те, кто видел столбчатые диаграммы (4,67 против 4,56, p = 0,01). Зрители тепловых карт также думали, что у них больше шансов заразиться гриппом, они лучше понимают факты о вспышке и больше заинтересованы в получении дополнительной информации.
Более того, результаты показывают, что одни тактики лучше других работают при принятии решений в отношении здоровья. «Невероятно важно, чтобы мы эффективно общались, поскольку это может улучшить здоровье населения», — говорит соавтор и пульмонолог Томас Вэлли, доктор медицины, магистр наук. из Мичиганского университета.