Об этом говорится в исследовании, опубликованном в сентябрьском номере журнала «Journal of Studies on Alcohol and Drugs».Исследователи просмотрели 137 видеороликов на YouTube, в которых представлены алкогольные бренды, популярные среди несовершеннолетних пьющих — от пива до водки и коньяка. Вместе эти видео были просмотрены почти 97 миллионов раз.
Чаще всего — 40 процентов времени — видеоролики представляли собой традиционную рекламу. Другие были «гидами», в которых ведущий демонстрировал определенный алкоголь, обсуждая его достоинства и предлагая предложения по сервировке. В некоторых (10%) фигурировали мужчины, демонстрирующие свое «пыхтящее» мастерство.
По словам ведущего исследователя Брайана Примака, доктора медицинских наук, директора Центра исследований средств массовой информации, технологий и здравоохранения Университета Питтсбурга, невозможно узнать, сколько из этих миллионов зрителей были несовершеннолетними.«Наша цель не состоит в том, чтобы сказать, что мы должны подвергать это цензуре», — сказал Примак, который также является деканом колледжа с отличием и профессором медицины и педиатрии в Университете Питтсбурга. «Однако знание этого контента должно помочь нам разработать соответствующие образовательные программы».По словам Примака, рекламу алкоголя обычно загружали "обычные" пользователи YouTube, а не производители.
«Не похоже, чтобы Bud Light публиковал большинство из них», — сказал он. «Обычно это был кто-то, кому просто нравилось это объявление, чтобы опубликовать его».Но индустрия никогда не выходит из строя, отмечает Примак: компании создают свои рекламные объявления, чтобы они были забавными или иным образом увлекательными — и отчасти это может быть связано с надеждой на то, что люди поделятся ими в социальных сетях.Что делать родителям?«Мы не предлагаем, чтобы молодые люди никогда не смотрели эти видео или чтобы родители говорили:« Вы больше никогда не будете пользоваться Интернетом », — сказал Примак.
Вместо этого он посоветовал родителям помочь своим детям лучше разбираться в рекламе алкоголя. Они могли бы указать, как компании могут пытаться манипулировать людьми — например, изображая алкоголь как ключевой ингредиент для общения и развлечения.
«Родители могут быть важными поставщиками медиаграмотности», — сказал Примак. «Они могут помочь своим детям научиться более критически относиться к тому, что они видят в рекламе».