Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) опубликовала отчет, в котором содержится призыв к немедленным действиям со стороны политиков, чтобы признать и решить растущую проблему целевого маркетинга для детей с помощью цифровых средств массовой информации.Д-р Эмма Бойланд из Института психологии, здоровья и общества Университета в сотрудничестве с Открытым университетом, ВОЗ, Мельбурнским университетом и Университетом Флиндерса подготовила отчет, в котором исследуются тенденции использования средств массовой информации среди детей, методы маркетинга в новых цифровых средствах массовой информации. пейзаж и вовлечение детей в такой маркетинг.В отсутствие эффективных правил использования цифровых медиа во многих странах дети все чаще сталкиваются с убедительными и индивидуально подобранными маркетинговыми методами, например, через сайты социальных сетей и рекламные игры.
Эта тенденция сохраняется, несмотря на неизменно высокий уровень детского ожирения, который наблюдается почти повсеместно в Европейском регионе ВОЗ.Маркетинг пищевых продуктов был определен научным сообществом как важный фактор, способствующий созданию так называемой « ожирения », когда продукты с высоким содержанием жиров, соли и сахара широко рекламируются, более заметны, а также дешевле и их легче получить, чем здоровые. параметры. Продовольственный маркетинг постоянно доказывает, что влияет на пищевые предпочтения и выбор детей, формируя их диетические привычки и повышая риск ожирения.Цифровой маркетинг предлагает лазейку для маркетологов, поскольку в настоящее время отсутствует или практически отсутствует эффективное регулирование и минимальные усилия по его контролю.
Кроме того, благодаря возможности адаптировать онлайн-рекламу к определенной аудитории, онлайн-маркетинг потенциально является гораздо более мощным и ориентированным на отдельного ребенка и его социальную сеть.Часто родители не видят одну и ту же рекламу и не могут наблюдать за действиями детей в Интернете, поэтому многие недооценивают масштаб проблемы.Д-р Эмма Бойланд заявила: «Пищевая, маркетинговая и цифровая промышленность имеют доступ к огромному количеству информации о воздействии онлайн-маркетинга пищевых продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и / или свободных сахаров на молодых людей и его влиянии на поведение детей, однако сторонние исследователи исключены из этих частных исследований, которые увеличивает дисбаланс сил между промышленностью и общественным здравоохранением ».Для решения проблем в отчете предлагается ряд рекомендаций.
К ним относятся государства, признающие свою обязанность защищать детей от цифрового маркетинга с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и / или свободных сахаров с помощью законодательного регулирования, расширение существующей автономной защиты в Интернете и существующее регулирование интернет-контента, призванное заставить частные интернет-платформы отказаться от маркетинга продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и / или свободных сахаров.Д-р Бойланд добавляет: «Дети имеют право участвовать в цифровых медиа; и, когда они участвуют, они имеют право на защиту своего здоровья и частной жизни, а также на защиту от экономической эксплуатации».Полный отчет под названием «Решение проблемы маркетинга пищевых продуктов детям в цифровом мире: трансдисциплинарные перспективы» можно найти по адресу: http://www.euro.who.int/en/health-topics/disease-prevention/nutrition. / публикации / 2016 / tackling-food-маркетинг-детям-в-цифровом-мире-трансдисциплинарные-перспективы-2016