бренд

Как вырастить премиальный бренд, не убивая его престиж? Аутлет-магазины могут помочь

Здоровье / /

Автор исследования Дональда Нгве из Гарвардской школы бизнеса «Почему существуют торговые точки: предотвращение каннибализации в расширении продуктовой линейки».Нгве проанализировал данные о продажах за пять лет, охватывающие более 16 миллионов клиентов и 27 миллионов транзакций, сделанные крупной американской фирмой модной одежды высокого класса, имеющей сотни обычных и торговых точек по всей стране. …

Как вырастить премиальный бренд, не убивая его престиж? Аутлет-магазины могут помочьПодробнее »

Volkswagen запустил в Китае новый бренд для электрокаров

Авто / /

Компания Volkswagen совместно с корпорацией FAW Group запустила в Китае новый бренд Kaili, под которым планируется выпускать электромобили. Ожидается, что производство первого такого автомобиля начнется в конце 2013 или начале 2014 года, однако пока никакие официальные подробности о новинке пока не разглашаются. …

Volkswagen запустил в Китае новый бренд для электрокаровПодробнее »

Если ваш любимый бренд искренен, ждете ли вы инноваций? Новое исследование изучает, как потребители реагируют на новые идеи, когда маркетинговые уловки приводят к сенсорному несоответствию.

Наука / /

«У бренда, который считается захватывающим, есть простор для маневра, чтобы внедрять инновации, не соответствующие ожиданиям потребителей», — сказал Сундар, профессор маркетинга в Колледже бизнеса Лундквиста. «Не так для бренда, который считается искренним», — сказала она.Выводы основаны на четырех исследованиях, в которых изучались отношения между брендом и потребителем, основанные на взгляде и прикосновении. …

Если ваш любимый бренд искренен, ждете ли вы инноваций? Новое исследование изучает, как потребители реагируют на новые идеи, когда маркетинговые уловки приводят к сенсорному несоответствию.Подробнее »