В условиях, когда ставка делается на оригинальность, общественное признание в качестве награды за особенно творческую работу не обязательно способствует развитию творческих способностей, говорится в опубликованном исследовании, написанном в соавторстве с Рави Мехтой, профессором делового администрирования в Иллинойсе.«В исследовательской литературе по творчеству принято считать, что деньги вредит творчеству», — сказал Мехта. «Но большая часть этого предыдущего исследования проводилась с детьми в качестве подопытных, и участникам не было конкретно сказано, что награда была за творчество. Так что же такого в случайности вознаграждения, которая влияет на творчество, и будут ли взрослые реагировать на все? типы творческих способностей — вознаграждения одинаково? "В пяти экспериментах Мехта и его соавторы исследовали роль денежного вознаграждения, обусловленного творчеством, по сравнению с вознаграждением, обусловленным творчеством, социальным признанием в творческой деятельности, что позволило по-новому взглянуть на лежащие в основе мотивационные процессы, посредством которых эти вознаграждения влияют на творчество.
Эксперименты продемонстрировали, что в контексте непредвиденных обстоятельств творческой деятельности денежные вознаграждения побуждают «сфокусироваться на производительности», в то время как вознаграждения в виде социального признания вызывают «нормативную направленность», согласно исследованию. Исследователи обнаружили, что первое усиливает мотивацию к оригинальности, тем самым ведет к большей изобретательности в творческой задаче, а второе вредит ей.«Мы обнаружили, что если вы говорите людям творческие способности, а затем даете им денежное вознаграждение, они будут более креативными», — сказал Мехта. «Но разве то же самое не относится ко всем наградам?
Если вы скажете людям быть креативными, а затем дадите им социальную награду вместо денег, то они будут такими же креативными, как и те, кого вы награждаете деньгами, верно? Мы не нашли для этого никаких эмпирических доказательств ".Мехта сказал, что социальное признание — это «все, что люди знают о вас и вашей работе и тем самым побуждают действовать в большей степени в соответствии с социальными нормами», тогда как творчество означает «придумывать что-то новое, что-то новое, что-то, что не является нормой». "«Как взрослые, мы не хотим придумывать что-то слишком радикальное, слишком необычное, особенно когда мы знаем, что наши сверстники будут нас осуждать», — сказал он. «Большая часть нашей повседневной деятельности как работающих взрослых связана с соблюдением социальных норм.
Мы не хотим слишком выделяться».Но когда возникает денежное вознаграждение, люди повышают свою эффективность и сознательно пытаются «выбить двери из конкуренции» с точки зрения творчества, сказал Мехта.«Когда вы просите кого-то проявить творческий подход, вы просите его быть преступником, думать за пределами социальных норм и мыслительных процессов, которые не являются автоматическими», — сказал он. "Вот почему награда в виде социального признания убивает творческий потенциал, потому что она делает создателей более склонными к риску. Она апеллирует к конформизму, к тому, чтобы не выделяться, что ведет вас к середине, а не к краю. норм, и у них меньше мотивации для творчества.
«Люди, которые ценят творчество, ценят странные вещи, которые есть на свете. Поэтому они менее склонны заботиться об одобрении других или чувстве принадлежности к своим сверстникам».Исследование имеет практическое применение в том, как люди генерируют творческие идеи и как мотивировать сотрудников творческого класса.
«Среди компаний есть тенденция к краудсорсингу идей или пользовательского контента», — сказал Мехта. «Практически все социальные сети ориентированы на пользователей или потребителей. Это должно указать им в правильном направлении: деньги говорят, а социальное признание — нет».Исследование также применимо к людям, которые работают в рекламных агентствах или в творческих сферах.«Небольшая оговорка: ожидается, что люди в этих областях будут творческими, поэтому социальное признание также будет работать на них», — сказал Мехта. «Но больше денег им тоже не повредит.
В этом случае обе награды приведут к большему творчеству».Статья будет опубликована в Journal of Consumer Research.