Доктор Кенг Сиау, профессор и заведующий кафедрой бизнеса и информационных технологий, рассматривает возможность использования гарнитуры для электроэнцефалограммы (ЭЭГ) для анализа вашего мозга. Он и бывший аспирант сравнили плюсы и минусы ЭЭГ и других нейрофизиологических исследований в статье, опубликованной в январе прошлого года в Journal of Database Management.
ЭЭГ отслеживает и записывает паттерны мозговых волн. Маленькие металлические диски с тонкими проволоками (электроды) помещаются на кожу головы и посылают сигналы в компьютер для записи результатов.
«На самом деле мы пытаемся проникнуть глубже внутрь», — говорит Сиау. «Потому что, когда вы просите кого-то заполнить анкету, возникает несколько проблем».По его словам, главными из них являются время и точность.«Я получаю много анкет. Но есть ли у меня время, чтобы их заполнить?
В большинстве случаев я этого не делаю. Я просто откладываю их в сторону», — говорит Сиау.В качестве примера он приводит обычную проблему получения точных ответов на опросы.
«Часто мы хотим получить информацию от генеральных директоров, но у генеральных директоров нет времени, и они просто передают ее своим секретарям», — говорит Сиау. «Анкеты заполняют секретари, а не генеральные директора. Мнение секретаря будет несколько отличаться от мнения генерального директора».Сиау также говорит, что люди часто отвечают на вопросы опроса, основываясь на том, что, по их мнению, исследователь хочет услышать.«Это то, что я думаю, но это то, чего они хотят.
Хорошо, я дам им то, что они хотят», — говорит он. «Когда я смотрю на что-то, может быть, у меня появляется первый ответ. Но потом я думаю, что, возможно, люди хотят услышать этот ответ, а не тот».
Однако, когда отслеживается деятельность мозга человека, «солгать труднее, это происходит мгновенно и без фильтрации», — добавляет Сиау.Когнитивная нейробиология — это новая область информационных систем и маркетинговых исследований. Сиау и его бывший научный сотрудник Ели Чжао, который недавно получил степень магистра делового администрирования и сейчас работает в Китайском нефтяном университете в Пекине, рассмотрели несколько нейрофизиологических инструментов, используемых в этой области.
Их обзор включал EGG, а также функциональную МРТ (фМРТ), позитронно-эмиссионную томографию (ПЭТ) и магнитоэнцефалографию (МЭГ). Они обозначили сильные и слабые стороны каждого инструмента и выделили направления будущих исследований в области когнитивной нейробиологии в своей обзорной статье «Когнитивная нейронаука в исследованиях информационных систем», опубликованной в январском выпуске журнала «Управление базами данных» за 2016 год.Как и ожидалось, Сиау и Чжао обнаружили сильную корреляцию между стоимостью и эффективностью среди инструментов.
Например, гарнитура ЭЭГ может сканировать только поверхность мозга, в то время как функциональная МРТ может проникать глубже в мозг, чтобы извлекать мысли и эмоции. Но стоимость качественной ЭЭГ-гарнитуры составляет 50 000 долларов, поэтому она относительно дешевая по сравнению с современным МРТ-сканером, который стоит от 2 до 3 миллионов долларов.
Сиау назвал сравнительное и обзорное исследование «отправной точкой».«Это новый способ размышления и исследования вопросов предыдущих исследований», — говорит он. «Мы использовали опросы как метод сбора данных. Теперь у нас есть новый метод, называемый когнитивной нейробиологией, который изучает активность мозга.
«Это открывает новые возможности для изучения познания в исследованиях информационных систем», — добавляет он.