По мере того, как автомобильная промышленность переходит к электрификации, стоимость производства электромобилей остается высокой по сравнению с аналогами с внутренним сгоранием, что является результатом роста стоимости материалов и новых производственных процессов. Эти затраты заложены в розничную цену каждого электромобиля, представленного сегодня на рынке, а старые производители надеются окупить расходы за счет ранних последователей, готовых платить по более высоким ценам. Начинающие производители EV в основном делают ставку на другую демографическую группу: обеспеченных покупателей, которые настроены против Tesla. Или, другими словами, владелец Lucid Air.
В мире может быть только так много EV стоимостью 100 000 долларов, и Lucid Motors вскочила на полосу роскошных электромобилей с опозданием на несколько лет. По крайней мере, так кажется, поскольку калифорнийский производитель EV продолжает медленно продвигаться по пути выполнения 34 000 заказов. Настолько медленно, что компания, похоже, жаждет наличных денег, поскольку предлагает скидки клиентам, которые ранее отказались от своих заказов.
В частности, компания Lucid разослала электронное письмо клиентам с просроченными заказами, в котором говорится, что компания восстановит эти заказы по первоначальной унаследованной цене в 139 000 долларов за Lucid Air Grand Touring, сообщает Barrons. Это 10% скидка по сравнению с текущей ценой в $154 000. В этом же письме утверждается, что восстановленные заказы могут быть выполнены в течение нескольких недель, поскольку компания стремится завершить 7000 заказов к концу года. Для сравнения, к концу сентября компания Lucid поставила менее 4000 устройств.
Компания пытается удержать не только клиентов. На самом деле, бренд запустил программу покупки для сотрудников, в рамках которой сотрудники получат скидку в размере 18 000 долларов на модель Air Grand Touring. Если сотрудник, совершающий покупку, успеет оформить доставку до 31 декабря, Lucid будет начислять дополнительные $500 каждый период зарплаты, пока общая сумма не достигнет $18 000, сообщает Business Insider.
Несмотря на более медленные, чем прогнозировалось, темпы поставок, продажи Lucid движутся в правильном направлении, поскольку на сайте компании теперь представлены модели, готовые к доставке. Стимулирование менее разборчивых покупателей путем предложения субсидированной процентной ставки 2,81% годовых через собственное финансирование также не является слишком плохим решением. Учитывая, что средние ставки по автокредитам имеют тенденцию к двузначным цифрам, такая низкая ставка означает, что вы заплатите на 15 000 долларов меньше процентов.
Несмотря на это, еще предстоит выяснить, сколько людей действительно могут выделить 150 000 долларов на роскошный EV, поскольку общие тенденции экономики и автомобильного рынка указывают на то, что такие покупатели редки. Хотя за последние шесть месяцев цены на акции компании упали на 54%, а компания планирует сжечь миллиарды долларов на производство, истинным показателем положительных инвестиций с точки зрения потребителя является рыночная стоимость модели.
Продажи подержанных автомобилей на аукционных сайтах, таких как Bring A Trailer, показывают, что Lucid 2022 модельного года с пробегом менее 500 миль был продан за $118 000, в то время как другой идентичный автомобиль с пробегом всего 200 миль был продан за $124 500. Другими словами, оба автомобиля были проданы за значительно меньшую сумму, чем модель стоила в дилерском центре.
По мере того как компания продолжает наращивать производство на своем заводе в Каса-Гранде, штат Аризона, и начинает строительство завода в Саудовской Аравии, темпы поставок должны расти экспоненциально, увеличивая доход на 3,2 миллиарда долларов, согласно оценкам компании. Эта цифра зависит от того, сохранит ли компания Lucid свои 34 000 текущих заказов или увеличит их количество, и добавление рекламы в Instagram свидетельствует о том, что Lucid стремится именно к этому.
Однако на дорогом рынке, где доминирует Tesla, конкурентам постоянно приходится бороться с трудностями. Поскольку производители стараются сделать электромобили более доступными, цена седана Air от Lucid и готовящегося к выпуску внедорожника Gravity может сделать эти модели еще более необычными в будущем.
Вот ещё на днях про обновлённый EXEED VX Limited Edition почитал, мне кажется это более чем интересная, важная и нужная для человека информация. Не верите, то тогда сами посмотрите.