Распаковка игрушек: Жизнь в (нерегулируемом) материальном мире, работа выдающегося профессора QUT Стюарта Каннингема и профессора Дэвида Крейга из Университета Южной Калифорнии (с исследованиями, проведенными аспирантом Джарродом Уолцером из Центра исследований цифровых медиа QUT), только что была опубликована. опубликовано в Media International Australia."Быстрый рост и популярность распаковки игрушек — видео открытия, сборки и демонстрации детских игрушек, часто детьми, на платформах социальных сетей — определенно вызывает некоторую моральную панику, но новые технологии для детских СМИ, как правило, делают это, "- сказал профессор Каннингем.«Некоторые люди называют это« крэком для малышей », и очевидно, что необходимо регулирование, но есть также расширение прав и возможностей для вовлеченных детей и бизнес-возможности, которые объединяют семьи в общем предприятии».Профессор Каннингем сказал, что распаковщики — это часть создателей развлекательного контента в социальных сетях.
Они могут быть взрослыми, но многие из них — дети, распаковывающие и просматривающие игрушки, и они чрезвычайно популярны.«Распаковка появилась как жанр еще 15 лет назад, но после того, как YouTube был запущен в 2005 году, он пережил крышу и стал одним из самых популярных онлайн-жанров, рост которого с 2010 года составил 871 процент», — сказал он. сказал.«За это время жанр расширился от взрослой электроники до детских игрушек, что является самым популярным сегментом в этой области развлечений в социальных сетях.
"YouTube-канал Fun Toyz Collector имеет девять миллионов подписчиков и показывает, как пара рук открывает коробки и собирает игрушки с детским женским голосом за кадром.«Таких каналов гораздо больше, в том числе один из самых просматриваемых в Австралии каналов YouTube — FluffyJet Productions, который имеет более трех миллионов подписчиков и привлек более трех миллиардов просмотров с момента его создания в 2010 году.«Создатели-дети играют все более важную роль.
Канал Ryan ToysReviews с шестилетним ребенком был запущен в 2015 году. В течение одного года он стал вторым по величине каналом на YouTube (после Джастина Бибера) с 645 миллионами просмотров.Другой, EvanTubeHD, организованный 10-летним мальчиком, имеет более четырех миллионов подписчиков и миллиарды просмотров. Как и другие молодые звезды, он является многоплатформенным предпринимателем с двумя другими каналами YouTube, линейкой товаров и подписчиками в Twitter. , Instagram и Facebook, которые приносят ему и его семье миллионы долларов ».
Профессор Каннингем сказал, что государственные регулирующие органы не спешат это понимать, а почти глобальный характер цифровых платформ затрудняет обеспечение единообразия от одной страны к другой.«Также возникают вопросы размещения продукта и его поддержки. В Великобритании Кодекс не-вещательной рекламы, продаж, продвижения и прямого маркетинга требует от видеоблогеров раскрывать информацию о том, когда им платят за продвижение продуктов, брендов или услуг», — сказал он.«Эти правила применяются в Великобритании, но также могут повлиять на то, как работают распаковщики в Соединенных Штатах, или, по крайней мере, потребуют от них географических ограничений для своего контента за пределами Великобритании.
"YouTube, тем временем, саморегулируется в отношении доступа детей, конфиденциальности и рекламы, и, хотя они разрешают размещение продуктов и одобрение, они требуют, чтобы создатели были прозрачны в этом отношении."Многие защитники прав детей хотят видеть более строгое регулирование и, к сожалению, не учитывают возможность того, что эти видео также могут быть учебными, образовательными или просто коммуникативными и способствующими одноранговому взаимодействию между создателями детей и зрителями.«Существует твердое убеждение, что дети подвергаются эксплуатации, но при этом игнорируется бизнес-модель и творческие практики, связанные с профессионализацией создателей любительского контента, будь то дети или взрослые.
«Распаковка представляет собой совершенно новый бренд маркетинга, который может иметь гораздо больший охват, чем традиционный маркетинг. Компании выбивают двери тех детей, которые делают это лучше всего.
«Видео с распаковкой могут работать для маленьких детей как форма взаимного общения, а для некоторых семей — как для малого бизнеса».