«Мы были удивлены, что премия была такой значительной, — сказала Джилл МакКласки, профессор Школы экономических наук Университета штата Вашингтон. «Мы хотели изучить людей в разных регионах страны, чтобы убедиться, что мы не просто получаем результат на местном уровне, и люди во всех трех изученных нами городах сказали, что будут платить больше за это топливо».Статья «Потребительские предпочтения в отношении биоэтанола второго поколения» была опубликована в ноябре в журнале Energy Economics.
Биотопливо первого поколения использует потенциальные источники пищи, такие как кукуруза, что может вызвать рост цен на продукты питания. С другой стороны, биотопливо второго поколения производится из устойчивых биологических непродовольственных источников. Недавно авиакомпания Alaska Airlines совершила перелет из Сиэтла в Вашингтон, округ Колумбия, на биотопливе второго поколения, сделанном из древесных отходов.
Исследование Маккласки было частью гранта Национального научного фонда, возглавляемого Шулин Чен, профессором факультета инженерии биологических систем WSU. Чен, исследующий новые виды биотоплива, попросил МакКласки узнать, будут ли люди покупать биотопливо второго поколения.«Это новое биотопливо еще не существует на рынке, поэтому мы должны провести эти исследования, чтобы убедиться, что для него есть потенциальный рынок», — сказал МакКласки. «И это ясно показывает, что рынок существует».Маккласки и ее соавтор, недавний доктор философии WSU. выпускник Тонгже Ли провел исследования в Портленде, штат Орегон, Миннеаполисе и Бостоне.
В Портленде средняя сумма, которую участники платили бы за биотопливо второго поколения по сравнению с обычным топливом, составила 17 процентов, в то время как в Миннеаполисе и Бостоне средняя сумма составляла 9 процентов и 8 процентов соответственно.«Люди, участвовавшие в опросе, были обеспокоены тем, что новое топливо может подвергнуть их машину опасности, поскольку не будет работать так же, как обычное топливо», — сказала она. «Но они также увидели дополнительную выгоду для окружающей среды».Исследователи спросили участников, готовы ли они заплатить определенную сумму за продукт. Если они отказались, исследователи предложили скидку и спросили, заплатят ли участники эту сумму.
Однако, если респонденты ответили утвердительно, исследователи спросили, готовы ли они платить за продукт немного больше.Перед опросом половине участников была предоставлена ??информация о биотопливе второго поколения.
Эти участники были более склонны платить более высокую премию, что говорит о том, что маркетинг преимуществ нового биотоплива улучшит восприятие потребителей, сказал МакКласки.